数字人营销全面爆发，品牌又该何去何从

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如果说2021年上半年是属于新消费的天下，那下半年则是虚拟世界的主战场。

去年被称为元宇宙元年，互联网巨头们开始在虚拟世界圈地，品牌也纷纷下场，数字人营销全面爆发。以AYAYA、柳夜熙等为首的数字人，开始大举进攻小红书、抖音等社交平台，在一夜爆红飞速吸粉的同时，各个数字人也迅速展开了自己的商业化运营之路。

有人将这些自带流量化身代言人的数字人称为“虚拟偶像”，但仔细分析，他们似乎又和初音未来等上一代虚拟偶像不尽相同。

初音未来

早在十五年前，初音未来的亮相就掀起了一股虚拟偶像高潮，这位本是为了提升音频制作软件销售而创虚拟歌姬意外缔造了一段虚拟偶像的传奇。此后，从游戏领域到娱乐行业，再到近几年的元宇宙领域，大大小小的公司纷纷下场，推出的数字人及虚拟偶像数不胜数。

数字人AYAYI代言安慕希

而二者的区别主要在于，虚拟偶像更像是我们平时所说的“爱豆”，他们通过参加选秀、舞台表演等方式获取代言，推出联名产品或举办演唱会等，商业模式和真人偶像大同小异。而数字人营销的核心则是展示多、表演少的虚拟KOL，他们更像社交平台上的“网红”，通过日常分享、好物推荐等方式吸引粉丝，从而展开自己的商业之路。

目前市面上的数字人营销多数还是以原生数字人为主，即不以真实人物为原型而创造出来的纯粹的虚拟形象，但拥有真实世界的社交账号，甚至还有自己的独立人设以不同1方式向大家展示自己的“数字生活”。

数字人阿喜

例如去年在小红书大火的数字人阿喜，据其开发者介绍，阿喜并不是传统的偶像定位，她不秀身材不秀技能，而是通过日常的内容分享和个人魅力给大家带来治愈，而这一点，面容甜美可爱的阿喜做的很成功。这也让她在后面数字人层出不穷的时候依然手握数家品牌代言。

目前，基于时代需求和技术发展的双重助推下，数字人营销势必会成为下一个风口，而品牌又该何去何从，是大胆创新启用“新人”，还是走好“老路”沿用“旧友”？留给他们的时间并不多了。