在元宇宙中站稳跟脚，品牌虚拟营销的N种方式
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发布日期：2022-06-04 11:00

如果说十几年前还是互联网的天下，那当下最大的风口非“元宇宙”莫属，而元宇宙概念的爆火，也带动虚拟数字人、数字藏品等大行其道，并已经逐步革新商业、媒体以及营销渠道，不仅为品牌营销创造无限可能，也创造了一个打破虚拟与现实的全新世界。

从目前情况来看，元宇宙是一个与现实世界相映射交互的虚拟空间，而随着相关技术的不断发展完善，未来的媒体、娱乐甚至我们日常生活都将在虚拟世界中进行，虚拟经济将是大势所趋，而品牌若想不被时代所抛弃，在虚拟世界中寻找立足之地将变得至关重要。

此前Balenciaga为推出秋季21系列产品专门设计了一款名为Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）的视频游戏。用户可以通过扫描二维码进入时间设定为2031年的游戏世界，在游戏中所有玩家都身穿品牌2021秋季系列服饰。

而除了自己开发游戏外，还有些品牌方选在借助当下热门游戏植入自己的品牌信息。例如在《集合啦！动物森友会》大火期间，就有不少时尚、餐饮等品牌通过搭建“品牌岛”来进行产品宣传，这样不仅可以节省高昂的广告成本，还可以在游戏中实现和消费者的近距离互动。

而除了在虚拟世界里做品牌宣传外，售卖数字产品也是许多品牌进军元宇宙的道路之一。例如Ralph Lauren就曾为ZEPETO的数字世界设计了一系列的数字服装，以供ZEPETO的数字世界中的3D用户选择购买，这也是该公司以这样的方式首次涉足虚拟经济领域。

而近两年，在元宇宙的带动下，虚拟数字人逐渐成为品牌入驻虚拟世界的一大法宝，不少品牌或签约当下大热虚拟偶像成为品牌代言人，或自己孵化品牌虚拟形象、或与MCN机构合作推出虚拟代言人，总之当下虚拟数字人已经成为品牌进入元宇宙世界中的关键入口。

居住在洛杉矶的虚拟混血女孩Lil Miquela在ins上拥有超过300万的粉丝，她并不满足于我们想象中的“完美虚拟偶像”的形象，有雀斑、眉上齐刘海以及明显的牙缝都让她看起来和普通女孩并无二致，然而身为“音乐人”和“模特”的Lil Miquela凭借自身魅力，不仅能接广告、与名人合影，甚至还推出了自己的品牌服装。