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在元宇宙中站稳跟脚,品牌虚拟营销的N种方式

发布日期:2022-06-04 11:00


如果说十几年前还是互联网的天下,那当下最大的风口非“元宇宙”莫属,而元宇宙概念的爆火,也带动虚拟数字人、数字藏品等大行其道,并已经逐步革新商业、媒体以及营销渠道,不仅为品牌营销创造无限可能,也创造了一个打破虚拟与现实的全新世界。

 

从目前情况来看,元宇宙是一个与现实世界相映射交互的虚拟空间,而随着相关技术的不断发展完善,未来的媒体、娱乐甚至我们日常生活都将在虚拟世界中进行,虚拟经济将是大势所趋,而品牌若想不被时代所抛弃,在虚拟世界中寻找立足之地将变得至关重要。

 
 

此前Balenciaga为推出秋季21系列产品专门设计了一款名为Afterworld: The Age of Tomorrow(后世:明日世界)的视频游戏。用户可以通过扫描二维码进入时间设定为2031年的游戏世界,在游戏中所有玩家都身穿品牌2021秋季系列服饰。

 

 

而除了自己开发游戏外,还有些品牌方选在借助当下热门游戏植入自己的品牌信息。例如在《集合啦!动物森友会》大火期间,就有不少时尚、餐饮等品牌通过搭建“品牌岛”来进行产品宣传,这样不仅可以节省高昂的广告成本,还可以在游戏中实现和消费者的近距离互动。

 

 

而除了在虚拟世界里做品牌宣传外,售卖数字产品也是许多品牌进军元宇宙的道路之一。例如Ralph Lauren就曾为ZEPETO的数字世界设计了一系列的数字服装,以供ZEPETO的数字世界中的3D用户选择购买,这也是该公司以这样的方式首次涉足虚拟经济领域。

 

而近两年,在元宇宙的带动下,虚拟数字人逐渐成为品牌入驻虚拟世界的一大法宝,不少品牌或签约当下大热虚拟偶像成为品牌代言人,或自己孵化品牌虚拟形象、或与MCN机构合作推出虚拟代言人,总之当下虚拟数字人已经成为品牌进入元宇宙世界中的关键入口。

 

 

居住在洛杉矶的虚拟混血女孩Lil Miquela在ins上拥有超过300万的粉丝,她并不满足于我们想象中的“完美虚拟偶像”的形象,有雀斑、眉上齐刘海以及明显的牙缝都让她看起来和普通女孩并无二致,然而身为“音乐人”和“模特”的Lil Miquela凭借自身魅力,不仅能接广告、与名人合影,甚至还推出了自己的品牌服装。

 

 

 而在国内,一些虚拟代言人的热度也毫不逊色,例如去年在小红书大火的虚拟时尚博主AYAYI商业价值高达数百万,不但签约阿里,还和娇兰、LV、Bose等高端品牌建立合作关系,还有曾在抖音一夜出圈的古风虚拟博主柳叶熙,仅凭首条视频吸粉近五百万。

 

 

除此之外,还有一些品牌也会孵化自己的品牌虚拟形象,例如花西子的品牌虚拟代言人花西子,屈臣氏的代言人屈晨曦,以及今年端午节期间五芳斋推出的虚拟主播五糯糯等。

 

然而纵观种种进军元宇宙的道路,如论是借助游戏也好,打造虚拟数字产品或是借势虚拟代言人,都仍处于发展初期,元宇宙游戏骗局频出、数字产品风险不断,就连虚拟数字人也有“塌房”之风险。总之,品牌若想真正在元宇宙的世界中站稳跟脚,前路道阻且长啊!


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