当元宇宙遇上购物狂欢节，今年618有什么不一样

+ 查看更多

电商，元宇宙，看起来好像两个毫不相关的概念，但在今年618狂欢节时。二者却一度打破壁垒，强强联合，给消费者带来了许多意想不到的惊喜。

日前，淘宝电商宣布将全力打造虚拟购物场景引发大家关注，随后京东也积极跟进元宇宙领域，推出数字藏品。纵观整个618期间，直播+促销依然是主流玩法，不同的是今年各商家开始积极引进“元宇宙”概念，通过虚拟现实相结合的方式拓宽销路，打造出不一样的购物狂欢节。

天猫“莫比乌斯”虚拟大片

5月23日，淘宝官方透露将上线元宇宙购物，并曝光了3D空间画面，从画面中可以看出，淘宝此次打造的购物场景不仅有虚拟的摩天大楼、街道以及绿树植被等，为方便商品展示信息，还专门设置了悬浮的透明面板。而用户则可以通过手机的相应操作，指引虚拟人在3D世界中，实现边散步边购物。

而天猫紧随其后，6月5日在主题为“莫比乌斯”的内容场域内，推出了一场元宇宙数字大秀，其主角AYAYI和锘亚、元芨等6位数字人先后身着小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等7大品牌的跨界数字服饰依次上场。

京东“百鸟朝凤”数字藏品

而要说今年618期间率先入局元宇宙的当属京东平台，不过和淘宝及天猫都不同的是，京东的元宇宙之行是以数字藏品为核心钥匙的。在618战役的第一天，兰蔻、M.A.C魅可、祖·玛珑等大牌便相继在京东自建的灵稀平台上发布相应的数字藏品。一周后，京东再次上线一款以以颐和园乐寿堂原慈禧居所粤绣屏风“百鸟朝凤”为主题的数字藏品，并限时限量发售，吸引众多消费者前来一览“尊容”。

当然，除了虚拟购物和数字藏品外，虚拟数字人也是各平台和品牌入局元宇宙的重要链接，不仅我们所熟悉的AYAYI、小美、VIVI子涵等数字主播相继亮相在各大平台，就连完美日记、自然堂、欧莱雅、森马、VANS等大品牌也纷纷推出了自己的虚拟主播。

虚拟主播

根据麦肯锡最新发布的研究报告《元宇宙中的价值创造》显示，进入2022年以来，全球已有超过8024亿元的投资流入元宇宙，远超去年全年投资总额的3811。总之，照这一趋势来看，元宇宙依旧是大势所趋，而未来，当电商遇上元宇宙，或许还将创造无限精彩。