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当元宇宙遇上购物狂欢节,今年618有什么不一样

发布日期:2022-06-23 11:00


电商,元宇宙,看起来好像两个毫不相关的概念,但在今年618狂欢节时。二者却一度打破壁垒,强强联合,给消费者带来了许多意想不到的惊喜。

 

日前,淘宝电商宣布将全力打造虚拟购物场景引发大家关注,随后京东也积极跟进元宇宙领域,推出数字藏品。纵观整个618期间,直播+促销依然是主流玩法,不同的是今年各商家开始积极引进“元宇宙”概念,通过虚拟现实相结合的方式拓宽销路,打造出不一样的购物狂欢节。

 

天猫“莫比乌斯”虚拟大片

 

5月23日,淘宝官方透露将上线元宇宙购物,并曝光了3D空间画面,从画面中可以看出,淘宝此次打造的购物场景不仅有虚拟的摩天大楼、街道以及绿树植被等,为方便商品展示信息,还专门设置了悬浮的透明面板。而用户则可以通过手机的相应操作,指引虚拟人在3D世界中,实现边散步边购物。

 

而天猫紧随其后,6月5日在主题为“莫比乌斯”的内容场域内,推出了一场元宇宙数字大秀,其主角AYAYI和锘亚、元芨等6位数字人先后身着小鹏汽车、百威、玫珂菲、Off-White等7大品牌的跨界数字服饰依次上场。

 

京东“百鸟朝凤”数字藏品

 

而要说今年618期间率先入局元宇宙的当属京东平台,不过和淘宝及天猫都不同的是,京东的元宇宙之行是以数字藏品为核心钥匙的。在618战役的第一天,兰蔻、M.A.C魅可、祖·玛珑等大牌便相继在京东自建的灵稀平台上发布相应的数字藏品。一周后,京东再次上线一款以以颐和园乐寿堂原慈禧居所粤绣屏风“百鸟朝凤”为主题的数字藏品,并限时限量发售,吸引众多消费者前来一览“尊容”。

 

当然,除了虚拟购物和数字藏品外,虚拟数字人也是各平台和品牌入局元宇宙的重要链接,不仅我们所熟悉的AYAYI、小美、VIVI子涵等数字主播相继亮相在各大平台,就连完美日记、自然堂、欧莱雅、森马、VANS等大品牌也纷纷推出了自己的虚拟主播。

 

虚拟主播

 

根据麦肯锡最新发布的研究报告《元宇宙中的价值创造》显示,进入2022年以来,全球已有超过8024亿元的投资流入元宇宙,远超去年全年投资总额的3811。总之,照这一趋势来看,元宇宙依旧是大势所趋,而未来,当电商遇上元宇宙,或许还将创造无限精彩。


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