元宇宙时代来临，虚拟服装会是下一个风口吗？
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发布日期：2022-07-03 11:00

自2020年底疫情肆虐后，社会各行各业都受到了不小的冲击，服装与时尚行业也受到了一定的影响，线下走秀、showroom以及pop-up无法正常举办，削减了不少时尚品牌的盈利，基于此，随着元宇宙概念的出圈，虚拟服装也顺势而起，成为时尚界和服装业关注的重点。

2020年，Gucci就已经开始布局虚拟时尚领域，一方面和Genies联手推出了虚拟衣橱用以售卖各种虚拟服装，一方面又联手网球手游《Tennis Clash》推出相关主题服饰，同时还携手科技公司Wanna上市了联名虚拟潮鞋，引发了不少用户的关注。

随后，其他品牌也不甘落后，紧锣密鼓地布局元宇宙虚拟领域，奢侈品中从巴黎世家携手《堡垒之夜》推出数字服装，到LV尝鲜游戏皮肤，再到Prada公开宣称推出虚拟服装NFTs，一时间万物皆可“虚拟数字化”。而一些头部运动品牌、快时尚品牌，如Nike、Adidas、H&M、ZARA也纷纷下场，试图在虚拟试妆产业分一杯“羹”。

其实，早在2018年，马斯克就在时尚奥斯卡Met Gala上凭借一双虚拟鞋而引爆网络，这款名为CyberSneaker的虚拟鞋不仅在Reddit等社交平台上火速出圈，更是直接炒热了虚拟时尚品牌RTFKT，引起大家对于虚拟时尚的讨论。

如今，4年时间过去了，在元宇宙概念的带动下，虚拟时尚领域逐渐走进大众视野，收获更多关注，从Balenciaga及Christian Louboutin的电子游戏时装秀，到Mugler和Burberry的3D模特，再到Chanel和Dior的虚拟滤镜，各大时尚品牌在虚拟领域的布局越来愿广泛。

而除了已有的时尚品牌跨界进军外，元宇宙对于虚拟领域的加持还促进了一些仅以数字形式存在的新晋虚拟时尚品牌，例如虚拟先锋时装品牌Tribute Brand。旗下产品收获了一众Instagram用户的喜爱。并不亲民的价格也没能阻止大家对于品牌产品的热爱，许多网络青年都期望一次以此给自己的照片换上颇具科技感的战袍。

在国外虚拟时尚遍地生花之时，国内时尚领域也开始“卷”起来了。不过不同于海外品牌、设计师等联名形式，国内更多的是设计团队凭借艺人明星的流量在社交媒体如微博、小红书等平台进行捆绑曝光，从而吸引受众关注。例如今年3月，歌手吉克隽逸身穿NFT虚拟服装Cyborg生物核就曾在社交媒体上引发不小的热度。

而近期，有消息透露社交巨头字节似乎也在悄悄布局数字时尚产业，计划推出以虚拟人和向虚拟时装等为核心“沸寂”业务，并与抖音、Pico业务实行联动。而除字节外，社交媒体小红书也在积极布局数字时尚，不仅建立了R-Space数字艺术平台，还利用相应区块链技术、流量扶持等方式吸引优质虚拟数字服装设计师及团队加入其中，打造专属平台的虚拟时装平台。

然而在虚拟时尚蓬勃发展的同时，我们也不得不正式该领域目前所遇到的一些困境，例如，在大多数人看来虚拟服装就好像是QQ秀一样的“皇帝的新衣”，它并没有实体物质，就像游戏中充值一样，除了精神享受很难获得实际产出，而目前人多人对于虚拟物品还没有很强烈的购买概念。