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运动品牌纷纷押注元宇宙,下一个会是谁?

发布日期:2022-07-08 11:00


2019年3月,运动品牌Nike宣布与当时还未上市的元宇宙第一股Roblox达成合作,共同开展了一场以“Nike Air Max Day”为主题的活动,并推出专属的“虚拟物品包”;

 

2021年12月17日,adidas携手BAYC、gmoney、PUNKSComic正式推出合作款NFT系列“Into the Metaverse”(进入元宇宙),限量30000个,定价0.2 ETH(约767美元);

 

 

今年年初,puma在线招聘临时数字文化经理,要求熟悉Web3领域,包括NFT、元宇宙、DAO等,随后品牌官方推特改名为PUMA.eth,并多次与不同NFT系列的推特进行互动,包括Cool Cats、Lazy Lions等;

 

同年4月,中国李宁在社交平台发布新活动预告,不仅在预告片中呈现了多张与BAYC的NFT相关的轮廓图片,还重点提出李宁将用NFT开启元宇宙新时代;

 

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从上述品牌的一系列活动中不难看出,在元宇宙浪潮席卷而来的当下,各大运动品牌也纷纷下场,无论是早在三年前就抢占先机的Nike,还是近期才发力的李宁,这些全球数一数二的运动品牌商无疑已经成为元宇宙的探路者。

 

 

《头号玩家》里,男主角需要借助多种设备才能将动作映射到虚拟世界中,而在现实世界中虽然我们距离电影里科幻场景还有一定差距,但如今借助VR技术,一些运动项目在虚拟世界里也能“如法炮制”,例如拳击、跳伞、乒乓球、羽毛球等,这些游戏都涉及化身、服装和器械,自然与运动品牌分不开。

 

除此之外,作为运动品牌消费主力军,Z世代年轻人对创新科技和新潮流有着很强的兴趣,两者目标群体的高度重合也是运动品牌进军元宇宙的重要原因。

 

4月24日,中国李宁在预告片发三天后终于揭晓了神秘BAYCNFT的面纱,品牌在社交媒体上发文称,来自Web3.0的BoredApe Yacht Club无聊猿游艇俱乐部(即BAYC)成员#4102号,将担任无聊不无聊快闪店的主理人,并将时下大火的像素化风格与飞盘、摩托等潮流运动元素相结合,上演现实版潮流生活。

 

 

此外,李宁以#4102形象为主题,并融入了相应的像素风、街头风等时下大热元素,推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”系列服装引发众多网友关注,而品牌也将在北京三里屯正式上线无聊快闪店。

 

2021年10月,Nike向美国专利商标局提交了七项有关虚拟商品的商标申请,包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”和“Air Jordan”等;而今各运动品牌纷纷押注元宇宙赛道,至于未来结果如何,只能等待时间来告诉我们答案了!


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