运动品牌纷纷押注元宇宙，下一个会是谁？

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2019年3月，运动品牌Nike宣布与当时还未上市的元宇宙第一股Roblox达成合作，共同开展了一场以“Nike Air Max Day”为主题的活动，并推出专属的“虚拟物品包”；

2021年12月17日，adidas携手BAYC、gmoney、PUNKSComic正式推出合作款NFT系列“Into the Metaverse”（进入元宇宙），限量30000个，定价0.2 ETH（约767美元）；

今年年初，puma在线招聘临时数字文化经理，要求熟悉Web3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等，随后品牌官方推特改名为PUMA.eth，并多次与不同NFT系列的推特进行互动，包括Cool Cats、Lazy Lions等；

同年4月，中国李宁在社交平台发布新活动预告，不仅在预告片中呈现了多张与BAYC的NFT相关的轮廓图片，还重点提出李宁将用NFT开启元宇宙新时代；

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从上述品牌的一系列活动中不难看出，在元宇宙浪潮席卷而来的当下，各大运动品牌也纷纷下场，无论是早在三年前就抢占先机的Nike，还是近期才发力的李宁，这些全球数一数二的运动品牌商无疑已经成为元宇宙的探路者。

《头号玩家》里，男主角需要借助多种设备才能将动作映射到虚拟世界中，而在现实世界中虽然我们距离电影里科幻场景还有一定差距，但如今借助VR技术，一些运动项目在虚拟世界里也能“如法炮制”，例如拳击、跳伞、乒乓球、羽毛球等，这些游戏都涉及化身、服装和器械，自然与运动品牌分不开。

除此之外，作为运动品牌消费主力军，Z世代年轻人对创新科技和新潮流有着很强的兴趣，两者目标群体的高度重合也是运动品牌进军元宇宙的重要原因。

4月24日，中国李宁在预告片发三天后终于揭晓了神秘BAYCNFT的面纱，品牌在社交媒体上发文称，来自Web3.0的BoredApe Yacht Club无聊猿游艇俱乐部（即BAYC）成员#4102号，将担任无聊不无聊快闪店的主理人，并将时下大火的像素化风格与飞盘、摩托等潮流运动元素相结合，上演现实版潮流生活。

此外，李宁以#4102形象为主题，并融入了相应的像素风、街头风等时下大热元素，推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”系列服装引发众多网友关注，而品牌也将在北京三里屯正式上线无聊快闪店。

2021年10月，Nike向美国专利商标局提交了七项有关虚拟商品的商标申请，包括“Nike”、“Just Do It”、“Jordan”和“Air Jordan”等；而今各运动品牌纷纷押注元宇宙赛道，至于未来结果如何，只能等待时间来告诉我们答案了！