当品牌营销遇上元宇宙，虚拟世界里的“广告”要怎么做

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从Facebook改名为Meta后，元宇宙的概念突然间成为全球热点，学界和业界都积极关注着这一概念的发展变化。而在品牌营销领域，元宇宙也成为各品牌破圈而出的一大利器，时尚美妆、食品饮料、电商直播以及金融、文旅、奢侈品等行业都在加速布局元宇宙。

关于元宇宙，目前大家的看法和解释都不尽相同，不过有一点可以确定的是，无论是真实世界还是虚拟的元宇宙，“人”始终是根本所在，给人带来全方位的沉浸式体验、建立人与人、人与物、人与虚拟世界间的深度链接、甚至是满足人在多维时空里感知、参与、创造等是元宇宙当下的目标所在。

那当品牌营销遇上元宇宙，又将带来哪些惊喜和意外？

（虚拟女团A-SOUL成员“贝拉”&KEEP）

既是“以人为本”，虚拟数字人当然不让地地成为了品牌布局元宇宙的重要途径之一，无论是品牌自身孵化品牌虚拟代言人，例如花西子同名虚拟代言人“花西子”、屈臣氏品牌代言人“屈晨曦”等；还是与当下出圈的虚拟偶像展开合作，例如KEEP、欧莱雅等就曾签约虚拟偶像女团A-SOUL为品牌虚拟代言人、曾在抖音一夜涨粉百万的“美妆捉妖师”柳叶熙也曾与vivo、小鹏汽车等多个品牌达成合作，虚拟代言人成为众多品牌入局元宇宙的“冲锋号”。

（周大生AR灯光秀）

而除了虚拟数字人外，近两年随着元宇宙之风而兴起的AR也成为各品牌进军元宇宙的途径之一。今年4月，民族珠宝品牌周大生官宣任嘉伦为品牌代言人后，携手上海地标媒体运营商地标马克在深圳大招牌精心策划了一场绚丽而科幻的AR灯光秀，流光异彩的大屏配上赛博朋克的酷炫场景，再加上“数字人任嘉伦”的助阵，吸引无数粉丝路人观看打卡，收获一众好评。

当然，除了上述两条途径外，还有不少品牌通过发售NFT数字藏品、虚拟服装，以及举办元宇宙虚拟走秀或AR试穿等方式作为进入元宇宙的方式之一。而除了这些试图通过链接虚拟与现实的“钥匙”入局元宇宙外，还有人已经将广告“打”到了元宇宙空间里。

（元宇宙户外广告）

2021年年底，百度在AI开发者大会上发布元宇宙产品——百度希壤，一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间。时隔不久，上海地标马克团队与百度希壤达成合作，将户外广告与元宇宙虚拟空间相结合。巨型3D虚拟广告直射户外广告，既远既近的未来感帮助广告主更好完成线下媒体传播。

今年6月8日，集度在希壤内举办了品牌发布会ROBODAY，正式发布了汽车机器人概念车JIDU ROBO-01。而目前百度希壤内也已经入驻了不少品牌，例如乐事、王老吉、英特尔等等，或许在不久的未来，我们不仅能在希壤内看展看演唱会，甚至还能看到户外广告。届时希壤也将成为一个与现实世界无异的“虚拟空间”。