进军元宇宙，会是户外广告的明智之选吗？

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当户外广告开始进军元宇宙......

进入2021年以来，户外广告数字化趋势愈发明显，户外LED大屏、车载媒体、梯媒以及地标建筑媒体等数字化速度加快，在裸眼3D等技术的赋能下，户外媒体围绕数字化转型的任务已接近尾声，而未来，户外广告又该何去何从？

户外广告作为广告的一种，其核心目标就是借助户外媒体吸引用户注意力，而谈及用户注意力，不可避免会涉及流量，有流量的地方就有户外广告。纵观近两年，说起热度最大的话题，“元宇宙”可谓是当仁不让。

2021年，被视为“元宇宙元年”，在此之前元宇宙概念就已经引发了许多业内人士的关注和重视，进入“元宇宙元年”后，国家也开始进一步加强了对元宇宙领域的扶持力度，截止今年9月，已有12省29个城市陆续发布关于元宇宙生态建设规划，尤其可见其流量之高，户外广告向元宇宙赛道靠拢也是大势所趋。

此前，户外媒体公司ocean outdoor就曾与相关元宇宙平台签订合作，将元宇宙的广告屏通过Ocean Outdoor售卖给各品牌，在这一过程中，Ocean Outdoor依然担任元宇宙广告代理和媒体主这一角色。去年，Ocean Outdoor就曾花费10万余美金拍卖了3块NFT公告牌。此外帕丽斯希尔顿也曾与零售商boohoo合作，在虚拟广告牌中投放广告。

而在国内，也有不少户外媒体公司开始布局元宇宙赛道。今年年初，上海东方网旗下地标媒体运营商——地标马克正式上线元宇宙业务，将核心业务向元宇宙领域转移，以“一站式元宇宙服务平台”为定位，并与国内头部元宇宙平台“百度希壤”展开合作。在希壤空间内搭建户外广告场馆，吸引不少品牌入驻。

如今元宇宙风头正盛，户外广告在数字化转型之后也重获关注，二者的融合俨然是“天作之合”，但不可忽视的是，目前元宇宙发展生不成熟，户外广告在元宇宙中的呈现形式也多在探索之中，品牌及媒体主也需要提前做好准备应对可能出现的风险，以此保证品牌安全。