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进军元宇宙,会是户外广告的明智之选吗?

发布日期:2022-10-17 11:00


当户外广告开始进军元宇宙......

 

进入2021年以来,户外广告数字化趋势愈发明显,户外LED大屏、车载媒体、梯媒以及地标建筑媒体等数字化速度加快,在裸眼3D等技术的赋能下,户外媒体围绕数字化转型的任务已接近尾声,而未来,户外广告又该何去何从?

 

户外广告作为广告的一种,其核心目标就是借助户外媒体吸引用户注意力,而谈及用户注意力,不可避免会涉及流量,有流量的地方就有户外广告。纵观近两年,说起热度最大的话题,“元宇宙”可谓是当仁不让。

 

 

2021年,被视为“元宇宙元年”,在此之前元宇宙概念就已经引发了许多业内人士的关注和重视,进入“元宇宙元年”后,国家也开始进一步加强了对元宇宙领域的扶持力度,截止今年9月,已有12省29个城市陆续发布关于元宇宙生态建设规划,尤其可见其流量之高,户外广告向元宇宙赛道靠拢也是大势所趋。

 

此前,户外媒体公司ocean outdoor就曾与相关元宇宙平台签订合作,将元宇宙的广告屏通过Ocean Outdoor售卖给各品牌,在这一过程中,Ocean Outdoor依然担任元宇宙广告代理和媒体主这一角色。去年,Ocean Outdoor就曾花费10万余美金拍卖了3块NFT公告牌。此外帕丽斯希尔顿也曾与零售商boohoo合作,在虚拟广告牌中投放广告。

 

 

而在国内,也有不少户外媒体公司开始布局元宇宙赛道。今年年初,上海东方网旗下地标媒体运营商——地标马克正式上线元宇宙业务,将核心业务向元宇宙领域转移,以“一站式元宇宙服务平台”为定位,并与国内头部元宇宙平台“百度希壤”展开合作。在希壤空间内搭建户外广告场馆,吸引不少品牌入驻。

 

如今元宇宙风头正盛,户外广告在数字化转型之后也重获关注,二者的融合俨然是“天作之合”,但不可忽视的是,目前元宇宙发展生不成熟,户外广告在元宇宙中的呈现形式也多在探索之中,品牌及媒体主也需要提前做好准备应对可能出现的风险,以此保证品牌安全。


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